Каждый раз, когда на подиумах или в ТикТоке вспыхивает очередной тренд на кроссовки, мы задаемся вопросом: это действительно красиво и удобно или просто гениальный маркетинг за 200 евро? Почему обувь, которую еще вчера считали «бабушкиной», сегодня носит вся Европа, и как научиться выбирать идеальную пару, которая прослужит не один сезон? В новом выпуске подкаста «На связи с будущим» Эвелина обсудила изнанку моды и ритейла с Дмитро Андреевым — основателем концепт-стора ADV Store в Вильнюсе и экспертом по обуви.
Разобрали цикличность трендов, экономику брендов, технологии амортизации и реальную рациональность покупателей.
О чем выпуск?
- Цикличность и прощание с Balenciaga. Почему эпоха массивных гигантских кроссовок уходит и на смену им приходят low-profile sneakers (модели на низкой подошве). Узнаем, почему бренды постоянно копаются в своих архивах 80-х и 90-х и как Кендалл Дженнер возвращает к жизни забытую классику вроде Adidas Stan Smith.
- Анатомия стопы: тренд на Barefoot и ширину. Разбираем, почему в классических архивных кроссовках нет поддержки свода стопы и почему современный осознанный покупатель все чаще выбирает широкую переднюю часть обуви, где пальцы «свободно дышат».
- Из чего складывается цена и что такое White Label. Реальная себестоимость пары Nike — от 7 до 15 долларов. Дмитро рассказывает, почему стоит обращать внимание на бренды, сфокусированные строго на одном продукте (а не на всё подряд от духов до сумок), и в чем разница между фабричным производством в Европе и масс-маркетом.
- Литовский покупатель и культура осознанности. Чем шопинг в Вильнюсе отличается от импульсивных покупок в Украине или других странах? Обсуждаем, почему местный клиент бережно относится к финансам, выбирает ремонтопригодность, легкий уход и готов долго думать перед покупкой — и почему это здорово.
- Кроссовки будущего и переоцененные бренды. Из чего создается обувь нового поколения (3D-печать, технологичные пены, модульные конструкции) и какая главная проблема встает перед производителями при замене подошвы. А также честный вердикт от эксперта: какая пара должна быть у каждого, а какие «кроссовки миллионеров» до 200 евро не стоят своих денег.
🎧 Включайте новый выпуск подкаста «На связи с будущим» на всех платформах, чтобы научиться выбирать обувь головой, чувствовать тренды и не переплачивать за громкие логотипы!
