Вязание — это медитация под криминальные подкасты: как «декретное» хобби стало стильным брендом Pavliniti

История знакомства ведущих программы «Соль и перец» с Викторией Pavliniti началась с «лайка» в инстаграме. Эвелина Никанорова не смогла пройти мимо трендовых чепчиков и варежек, а в итоге Вика оказалась в студии RADIO•R. О том, почему масс-маркет не успевает за вязаной модой, сколько времени уходит на создание «инопланетных» варежек и как монетизировать рукоделие, — в нашем выпуске.

От школьных трудов до «захвата мира»

Виктория признается: в школе на уроках рукоделия у неё ничего не получалось. Учительница была искренне удивлена, когда девочка, которой не давались никакие виды рукоделия, вдруг взялась за вязание. Серьёзное увлечение вернулось в первом декрете. Пока ребенок спал, Виктория искала способ успокоить мысли.

«Для меня вязание — это, в первую очередь, медитация, когда я успокаиваюсь и тревожные мысли улетучиваются. В первом декрете это было именно то, что нужно».

Процесс создания уютных тёплых изделий у Вики проходит под специфический фон. Пока руки вяжут, в наушниках или на экране — криминальные драмы и подкасты о похищениях. Как иронично подметили ведущие, пока следователи «развязывают» клубки преступлений, Вика свои — завязывает в трендовые изделия.

Быстрее масс-маркета: чепчики и варежки «таби»

Главная фишка бренда Pavliniti — актуальность. Виктория делает ставку на кастомные, штучные вещи, которые крупные бренды просто не успевают так быстро запускать в производство.

Например, на создание чепчика с ушками или пайетками у Виктории уходит 6–8 часов, то есть полный рабочий день.

Варежки «таби» (с отдельным большим и указательным пальцем) мастерица может связать за 5–6 часов.

«Надо выделяться на фоне масс-маркета, который не успевает переносить тренды аксессуаров в производство».

Бизнес в инстаграме: 30% времени на контент

Первый заказ Виктория получила от подруги — именно её восторг стал тем самым «волшебным пинком», после которого Вика поверила в свои силы и создала собственную страничку в инстаграме. Сейчас около 30% рабочего времени уходит не на вязание, а на создание контента: рилсы, фото и тексты.

Виктория уверена, что современному мастеру соцсети необходимы, как воздух. И это , кстати, не только продажи, но и возможность объединить комьюнити любителей вязания со всего мира. План минимум — участие в ярмарках уровня Казюкаса, план максимум — «вселенское господство в сфере вязания». Во всяком случае, так это видят ведущие программы «Соль и перец».

«Никто из родных не вяжет и не понимает, как у меня хватает на это терпения. Но терпение и труд всё перетрут».

В завершение встречи Виктория вручила ведущим «флагманские» изделия Pavliniti — теплые чепчики, которые они тут же примерили в прямом эфире.

Викторию и ее уютные вязаные изделия вы сможете найти в инстаграме, а послушать полную запись встречи — в нашем подкасте.